硅藻泥從2003年進(jìn)入中國，到2010年開始逐漸被人們所熟悉，曾“為家庭裝修帶來了更多的選擇和可能”，甚至被認(rèn)為是傳統(tǒng)涂料產(chǎn)品的“替代品”；但輝煌過后，如今的硅藻泥在市場中的地位則略顯尷尬。
“我當(dāng)時進(jìn)入涂料行業(yè)的時候，也曾考察過硅藻泥，但最后還是放棄了而選擇做藝術(shù)涂料。”在《涂料經(jīng)》圍繞“墻藝青年”的話題所進(jìn)行的相關(guān)采訪之中，我們不止一次聽到這樣的回答。在經(jīng)銷商看來，硅藻泥自身帶有的功能性缺陷，讓它很難在市場上長盛不衰。
那么，硅藻泥當(dāng)初在市場興起的優(yōu)勢是什么？它又有著怎樣的致命弱點(diǎn)？
眾所周知，甲醛、苯等揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）會對人體產(chǎn)生一定的危害，而在傳統(tǒng)的油漆產(chǎn)品身上，或多或少都會產(chǎn)生VOC，從而給人們的身體健康造成一定威脅。
2010年前后，正是人們健康消費(fèi)意識得到極大提高的一個時間點(diǎn)。此時硅藻泥憑借能消除甲醛這一賣點(diǎn)，一下就牢牢抓住了消費(fèi)者的心理。
“當(dāng)時消費(fèi)者一聽硅藻泥不僅不產(chǎn)生甲醛，還能夠吸附甲醛，自然是環(huán)保無害的，因此，消費(fèi)者更愿意購買硅藻泥產(chǎn)品來裝飾房子。”
硅藻泥的興起確實(shí)在一定程度上搶占了家裝市場的份額，使得同期在市場上興起的藝術(shù)涂料產(chǎn)品的發(fā)展勢頭受到打壓。但在這個過程中，無論是硅藻泥的生產(chǎn)商還是經(jīng)銷商，都隱瞞了這樣一個事實(shí)——硅藻泥在功能的耐久性上存在天然的缺陷。
“他們只告訴你硅藻泥能吸附甲醛所以環(huán)保，卻沒有告訴你硅藻泥無法消化甚至無法排出這些甲醛以及水分等，用不了多久，問題就會出現(xiàn)了。”一名業(yè)內(nèi)人士曾這樣告訴《涂料經(jīng)》記者。
市場后續(xù)的發(fā)展也很快驗(yàn)證了這種預(yù)判。隨著消費(fèi)者使用硅藻泥時間的推移，硅藻泥的弊端陸續(xù)暴露，如：硅藻泥“只吸不呼”從而導(dǎo)致墻面快速發(fā)黃變污，且無法清理；硅藻泥刷墻后不平整容易藏污納垢；硅藻泥的的顆粒感在干燥的環(huán)境容易掉落，造成室內(nèi)空間的粉塵污染等。
從硅藻泥上墻到問題出現(xiàn)，這個時間段大約也就3年時間，相比起傳統(tǒng)的涂料產(chǎn)品，以及跟藝術(shù)涂料相比，這種有效利用時間實(shí)在是太短了；而且消費(fèi)者必須鏟掉原有涂層重新刷墻才能夠解決相關(guān)問題，沒有更加省心省力的補(bǔ)救空間，以至于硅藻泥原來主打的環(huán)保優(yōu)勢在這后續(xù)帶來的麻煩中根本沒有了說服力。
在這個過程當(dāng)中，在環(huán)保化的大背景下，涂料產(chǎn)品的環(huán)保性能得到持續(xù)提升，也進(jìn)一步削弱了硅藻泥的優(yōu)勢，最終消費(fèi)者選擇“用消費(fèi)投票”。
這也是為什么硅藻泥產(chǎn)品的市場營銷率很快出現(xiàn)明顯下降的原因所在。而后藝術(shù)涂料大規(guī)模進(jìn)入家裝市場，它不僅集合了墻紙、墻布、硅藻泥等產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，具有防水、防潮、防霉、耐高溫、耐擦洗、無接縫等性能，還支持私人定制，色彩和質(zhì)感造型可隨心選擇。
“最關(guān)鍵的是，藝術(shù)涂料不會給消費(fèi)者帶來居住環(huán)境恍若沙塵暴的困擾。”一名經(jīng)銷商略帶戲謔地說道。
在市場表現(xiàn)持續(xù)走低的背景下，硅藻泥卻無力實(shí)施救贖——除了繼續(xù)打環(huán)保牌之外，其裝飾性能已經(jīng)很難有提升空間；然而環(huán)保材料的選擇變得多元化，也不斷蠶食硅藻泥在市場中僅存的競爭力。
面對著不斷削弱的硅藻泥市場，經(jīng)銷商的銷售增長成為了一大難事，于是經(jīng)營者的“倒戈”開始了，其中很多人加入到藝術(shù)涂料的陣營中來。
這又進(jìn)一步加劇了硅藻泥市場的滑落——在巔峰期，市場上的硅藻泥品牌可謂如雨后春筍，層出不從；但現(xiàn)在再看建材市場，“你會發(fā)現(xiàn)那些曾經(jīng)的硅藻泥門店早已改頭換面，消失殆盡。”
從品牌數(shù)量的角度，一直以來在涂料行業(yè)流行的“洗牌說”，未曾想在硅藻泥領(lǐng)域來一次暢快淋漓的展現(xiàn)。如今，市場上真正還能叫得出名號的硅藻泥品牌，也就剩下有限的幾個了——蘭舍、大津、綠森林、藍(lán)天豚……但它們的活躍度已大不如前，甚至持續(xù)式微。
在《涂料經(jīng)》記者看來，對于缺乏核心技術(shù)支撐、又存在致命功能缺陷的硅藻泥產(chǎn)品來講，品牌要想持續(xù)經(jīng)營無疑面臨巨大的挑戰(zhàn)。
“若沒有革命性的產(chǎn)品技術(shù)革新解決性能短板，只靠吃環(huán)保性能的老本，在消費(fèi)者越來越理性的今天，無疑是走不通的。硅藻泥的市場競爭力還將繼續(xù)降低，甚至最終消失不見。”某業(yè)內(nèi)人士毫不客氣地說道。
但對于硅藻泥企業(yè)來說，目前并未看到很好的解決問題的方法，而市場留給它們的時間也越來越少了：“轉(zhuǎn)型迫在眉睫，但怎么轉(zhuǎn)則要考驗(yàn)硅藻泥企業(yè)的智慧與勇氣了。”
來源：涂料經(jīng)