站在百年未遇之大變局的歷史節(jié)點(diǎn)上，各行各業(yè)都將迎來新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中國(guó)建筑涂裝行業(yè)將何去何從？
下文將梳理了行業(yè)2021年十大風(fēng)向，望與同行共探行業(yè)未來發(fā)展之路。
風(fēng)向一：居住需求拉動(dòng)存量市場(chǎng)機(jī)會(huì)
2020年的疫情陰霾還未曾徹底散去，居家辦公、居家生活雖是被動(dòng)之選，但為了追求更高質(zhì)量的生活，提升居住條件成為共識(shí)，結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，居住消費(fèi)支出成為居民各項(xiàng)消費(fèi)中僅次于食品支出的第二大支出，居住需求的提升，不僅成為拉動(dòng)存量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也給建材企業(yè)提出了更高要求。
影響安居質(zhì)量的首要問題是防水，屋頂、廁所、衛(wèi)生間等部位漏水不僅是影響生活質(zhì)量，還對(duì)居住安全產(chǎn)生一定程度的威脅；其次是環(huán)保，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，家裝材料的環(huán)保性、安全性成為消費(fèi)者考慮的重中之重；第三是設(shè)計(jì)的合理性與舒適性。對(duì)于從業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提出了新的標(biāo)準(zhǔn)與要求，東方雨虹認(rèn)為，產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)將成為常態(tài)化。
在市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，城市更新也將持續(xù)拉動(dòng)建材行業(yè)存量需求的釋放，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確，全面提升城市品質(zhì)，加快轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，統(tǒng)籌城市規(guī)劃和建設(shè)管理，實(shí)施城市更新行動(dòng)，推動(dòng)城市空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)提升。政策逐步落地，將有效拉動(dòng)存量市場(chǎng)增長(zhǎng)。
風(fēng)向二：基建集采趨勢(shì)加快
作為“十四五”開局之年，2021年伊始，一批新基建重大項(xiàng)目迎來密集開工。湖北、廣東等地正加緊謀劃一批千億級(jí)的新基建投資建設(shè)項(xiàng)目，從各地出臺(tái)的新基建規(guī)劃來看，精準(zhǔn)的目標(biāo)、務(wù)實(shí)的舉措，讓生產(chǎn)與生活的各方面都搭上了“新基建號(hào)”特快專列。
從傳統(tǒng)基建到新基建，項(xiàng)目集采趨勢(shì)也在加快。集中采購(gòu)可以發(fā)揮規(guī)模采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，降低采購(gòu)價(jià)格，目前已成為大型工程施工公司的主要采購(gòu)方式。2019年12月《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法(修訂稿)》明確投標(biāo)人不得通過異常低價(jià)進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，并提出了綜合評(píng)估法、經(jīng)評(píng)審的最低價(jià)投標(biāo)價(jià)法等新的評(píng)估方法。隨著政策趨向于加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量的考核，傳統(tǒng)的最低價(jià)中標(biāo)將逐漸退出歷史舞臺(tái)，而防水等建材龍頭企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量及配套服務(wù)方面優(yōu)勢(shì)明顯，有望迎來發(fā)展新機(jī)遇。
《華泰證券》建材行業(yè)專題研究報(bào)告顯示，根據(jù)萬科采筑估算，2020年全國(guó)建筑材料B2B市場(chǎng)交易規(guī)模超5萬億元，其中房地產(chǎn)集采規(guī)模1.6萬億元，大基建集采規(guī)模3萬億元，上下游采購(gòu)4000億元；而采筑電商平臺(tái) 2020 年采購(gòu)交易額約2000億元，其中地產(chǎn)與基建采購(gòu)金額分別約800億元、900億元，是最大的兩大采購(gòu)品類，今年房地產(chǎn)企業(yè)在“三條紅線”政策影響下，部分地產(chǎn)商擴(kuò)張或受限，建材企業(yè)基建采購(gòu)份額有望進(jìn)一步鞏固。
風(fēng)向三：科研創(chuàng)新成為重要驅(qū)動(dòng)力
“科技是第一生產(chǎn)力，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力?！苯ㄖú淖鳛椤吧a(chǎn)制造+服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，科技創(chuàng)新尤為重要，從材料研發(fā)技術(shù)的提升，設(shè)計(jì)方案優(yōu)化，到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升，都離不開科技創(chuàng)新。
以防水行業(yè)為例，從防水材料歷史的不斷演進(jìn)，能夠看到科技對(duì)于行業(yè)進(jìn)階的魅力。從最早紙?zhí)r青油氈，到從國(guó)外引進(jìn)EPDM卷材、改性瀝青卷材，再到目前的高分子防水卷材、防水涂料、密封材料等多系列多元化產(chǎn)品，應(yīng)用配套技術(shù)也在日益提升。
比如，目前對(duì)環(huán)保材料的要求越來越高，能不能利用生物材料做防水材料，讓防水材料智能起來，每個(gè)方面思考下去都是全新的路徑。
除了圍繞市場(chǎng)層面的科研，基礎(chǔ)研究也越來越受重視。任何行業(yè)的革新都離不開科研的推動(dòng)。隨著國(guó)際市場(chǎng)格局的演變與發(fā)展，掌握核心科技成為推動(dòng)建材領(lǐng)域中國(guó)品牌走向世界的必由之路。
風(fēng)向四：正式進(jìn)入智能化賦能時(shí)代
在傳統(tǒng)印象里，建材行業(yè)還處在機(jī)械制造，勞動(dòng)密集型發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。而隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的普及，智能化賦能時(shí)代已離我們不再遙遠(yuǎn)。尤其是科研驅(qū)動(dòng)下，不斷開拓技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)備創(chuàng)新，也為行業(yè)智能化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2020年9月，在工信部下發(fā)的《建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》中，也明確了建材工業(yè)智能制造數(shù)字轉(zhuǎn)型行動(dòng)計(jì)劃的任務(wù)與細(xì)分行業(yè)系統(tǒng)解決方案，如防水材料行業(yè)要重點(diǎn)形成自動(dòng)上料計(jì)量、過程質(zhì)量控制、制造執(zhí)行管理、封裝倉(cāng)儲(chǔ)物流等集成系統(tǒng)解決方案。作為智能化的標(biāo)桿企業(yè)，數(shù)字化工廠、黑燈車間已在東方雨虹得以實(shí)現(xiàn)，智能生產(chǎn)、智能倉(cāng)儲(chǔ)以及施工領(lǐng)域的智能裝備已得到市場(chǎng)充分驗(yàn)證，尤其是智能裝備方面，多維度多元化的智能裝備產(chǎn)品不僅能提升效率，增強(qiáng)環(huán)保，更能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控制，節(jié)約資源。
隨著行業(yè)科研實(shí)力的增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)響應(yīng)智能化變革，用日新月異的新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，共同推動(dòng)行業(yè)智能化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
風(fēng)向五：行業(yè)洗牌加速優(yōu)勝劣汰
隨著下游房地產(chǎn)行業(yè)、基建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，近年來，建筑建材行業(yè)呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，大規(guī)模整合時(shí)期已經(jīng)到來，優(yōu)勝劣汰成為市場(chǎng)的準(zhǔn)則，市場(chǎng)品牌集中度逐年上升，強(qiáng)勢(shì)品牌將脫穎而出。
從最近發(fā)布的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)首選測(cè)評(píng)來看，建材行業(yè)頭部企業(yè)首選率逐步提升，從防水材料類來看，行業(yè)前兩名品牌首選率綜合已占到57%，其中第一位東方雨虹首選率達(dá)到36%，TOP100房企戰(zhàn)略合作落地率達(dá)到62%。品牌首選率及戰(zhàn)略合作落地率反映了公司產(chǎn)品在下游地產(chǎn)市場(chǎng)廣受認(rèn)可，同時(shí)伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)的集中趨勢(shì)，反向推動(dòng)防水行業(yè)將持續(xù)向巨頭集中。
近年來伴隨市場(chǎng)落后產(chǎn)能持續(xù)出清，環(huán)保不達(dá)標(biāo)企業(yè)持續(xù)退出市場(chǎng)，更多的市場(chǎng)空間向龍頭集中。根據(jù)中國(guó)建筑防水協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016至2018年防水行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐步提升，但2019年卻有顯著下降，行業(yè)格局正在逐步分化，更加有利于行業(yè)龍頭持續(xù)開拓市場(chǎng)。下游產(chǎn)業(yè)集中的趨勢(shì)，推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提升。
風(fēng)向六：行業(yè)價(jià)值鏈向高端延伸
近兩年建材企業(yè)沿著上下游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈延伸已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，跨界并購(gòu)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等時(shí)常出現(xiàn)，隨著行業(yè)的深耕，企業(yè)瞄準(zhǔn)自己熟悉的領(lǐng)域進(jìn)行精耕細(xì)作，沿著產(chǎn)業(yè)鏈加大技術(shù)攻關(guān)，行業(yè)價(jià)值鏈逐步向高端延伸。
風(fēng)向七：新一輪技術(shù)革命勢(shì)在必行
新的科技革命浪潮風(fēng)起云涌，正加速改變著人們的生產(chǎn)生活方式，也改變著世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。我國(guó)建材行業(yè)在科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)原材料、高技術(shù)方面與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在差距。隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，新一輪技術(shù)革命勢(shì)在必行，行業(yè)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際科技前沿，攻克“卡脖子”技術(shù)，打通高技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力成為必由之路。
風(fēng)向八：綠色建材成為主流趨勢(shì)
低碳時(shí)代到來，新型節(jié)能建材因運(yùn)而生，節(jié)能環(huán)保的綠色建材將成為建材行業(yè)未來主流趨勢(shì)。在建筑節(jié)能工作的開展中，需要建材行業(yè)的支撐，在節(jié)能減排的大背景下，綠色建材、新型墻體材料、綠色防火耐久復(fù)合保溫墻體結(jié)構(gòu)以及裝配式部品化和節(jié)能化成為未來發(fā)展重點(diǎn)。
風(fēng)向九：渠道下沉挖掘國(guó)內(nèi)大循環(huán)
當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系，形成更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)、增長(zhǎng)極，著力打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，有利于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)升級(jí)和供給能力不斷提升。新格局有利于激活高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。
風(fēng)向十：C端影響力成為必爭(zhēng)之地
隨著行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局的加深與零售電商的崛起，C端用戶影響力將成為兵家必爭(zhēng)之地。基礎(chǔ)建材類產(chǎn)品在新零售領(lǐng)域里還有很多可發(fā)掘的領(lǐng)域。通過人、貨、場(chǎng)的鏈接，極大提升了效率。隨著新零售的發(fā)展與電商互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以將產(chǎn)品借助平臺(tái)渠道，傳遞給更需要的人，可以讓消費(fèi)者更加自主、高效地找到高品質(zhì)產(chǎn)品。
隨著上下游產(chǎn)業(yè)價(jià)值需求提升，未來建材行業(yè)市場(chǎng)逐步清晰，各品牌群雄逐市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局從價(jià)格到品牌，從品質(zhì)到服務(wù)，展開多維度多元化角逐?？v觀行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，從業(yè)企業(yè)需從價(jià)值到品牌全方位發(fā)力，推進(jìn)行業(yè)的規(guī)范化、規(guī)?；?，是不變的風(fēng)向。
來源：知涂資訊