慧正資訊：建筑涂料最有可能是人們在考慮涂料時所考慮的部分。我們中的許多人都在家里進行過DIY項目，無論是修飾、粉刷房間甚至是室外噴涂。
毫不奇怪，建筑涂料是一個巨大的市場。分析師們普遍認為該市場每年的市場規(guī)模為600億美元，預(yù)計將持續(xù)增長。在COVID-19期間，市場的結(jié)果喜憂參半：雖然由于封鎖而建筑涂料萎縮，但許多人還是接受了DIY項目。
大部分DIY市場都集中在大賣場，例如家得寶（Home Depot）、勞氏（Lowe's） 和Ace Hardware。勞氏旗下品牌包括宣偉和威士伯子公司；家得寶的產(chǎn)品包括 百色熊、PPG和PPG子公司Glidden。Ace Hardware提供本杰明·摩爾、Clark &Kensington和Magnolia等。許多其他品牌都有自己的零售店。
Ace Hardware Corporation全球涂料業(yè)務(wù)經(jīng)理Julie Elrod觀察到，與許多其他家居裝修零售商一樣，隨著COVID-19大流行帶來的家居裝修需求激增，Ace Hardware的涂料銷售額在2020年大幅增長。
Elrod補充說，在2021年，市場仍然沒有給涂料項目提供任何支持，因為DIY和專業(yè)客戶都來到他們當(dāng)?shù)氐腁ce尋求屢獲殊榮的服務(wù)和頂級油漆品牌，如本杰明·摩爾、Clark+Kensington和Magnolia Home。
“在2020年的大部分時間里，COVID-19大流行讓數(shù)百萬人回家工作和上學(xué)，因此，對于家居裝修項目來說，這是令人難以置信的一年，”Elrod觀察到。“在 2021年，隨著人們繼續(xù)在家里度過大量時間，家裝項目從家庭辦公室轉(zhuǎn)移到臥室、廚柜等。消費者也開始歡迎專業(yè)油漆工回到他們的家中，這導(dǎo)致專業(yè)油漆業(yè)務(wù)在2020年疲軟之后復(fù)蘇。”
“總體而言，2021年市場出現(xiàn)反彈，”PPG高級營銷經(jīng)理Terri Guenthenspberger說。“隨著疫苗的推出和經(jīng)濟的重新開放，允許顧客回到餐館、酒店、商店和辦公室，PPG商業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)項目有所增加。與2022年相比，DIY 已經(jīng)放緩，因為房主們正在擺脫家中的束縛，選擇花更多時間度假并優(yōu)先考慮休閑活動。”
COVID-19和DIY項目
正如Elrod所觀察到的，2021年人們開始進行家居裝修項目，涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也看到了這些變化。
Guenthenspberger說：“自大流行開始以來，我們的家一直在履行雙重和三重職責(zé)，因為它們?nèi)匀皇墙∩矸俊和螛穮^(qū)、教室、辦公室和一般生活空間。” 隨著房主繼續(xù)在家中花費更多時間，他們可以理解地更仔細地查看他們的房屋并檢查它們的功能。
“因此，家庭裝修項目在2020年經(jīng)歷了全國性的激增，其中包括購買室內(nèi)和室外涂料，”Guenthenspberger補充道。“事實上，涂料制造商在過去一年持續(xù)的大流行開始時經(jīng)歷了線上涂料銷售的顯著增長，這證明了沒有項目太大或太小。在 2021年第三季度，我們繼續(xù)經(jīng)歷全球貿(mào)易需求的改善，建筑DIY涂料的銷售額在去年因居家影響而顯著增長后恢復(fù)到接近2019年的水平。我們相信，隨著供應(yīng)鏈的正常化，DIY涂料領(lǐng)域有更大的上升潛力。”
Guenthenspberger指出，在積極的一面，PPG還見證了在大流行的刺激下全國范圍內(nèi)的城市化逆轉(zhuǎn)，因為無數(shù)千禧一代和年輕一代比預(yù)期更早地進入了炙手可熱的購房市場。
“在2020年，千禧一代在房屋購買量中占了近三分之一，他們希望能有更多的腿部空間，”Guenthenspberger 繼續(xù)說道。“購房的增加已經(jīng)建立了對涂料的強勁需求，并增加了專業(yè)住宅工作人士的崗位。當(dāng)前的房主將希望粉刷他們的房屋，以使其對潛在買家更具吸引力，而新房主通常會再次粉刷以建造自己的新家。除了對專業(yè)住宅工作人士的需求增加外，我們還看到，在2020年被迫暫停或減少運營的企業(yè)的機會也在增加。現(xiàn)在顧客正在返回酒店和餐館等場所，這些機構(gòu)正在招聘專業(yè)人士來開展業(yè)務(wù)刷新。”
鄧恩·愛德華編輯兼色彩營銷經(jīng)理Sara McLean觀察到，這種流行病對室內(nèi)涂料市場產(chǎn)生了一些有趣的影響。
“隨著今年房主繼續(xù)在家工作，改造和重新裝修項目的的進度加快了，”McLea指出。“這場大流行引發(fā)了一股對內(nèi)外更新房屋的興趣。
McLean指出，由于人們一直被相同的墻壁顏色所包圍，他們很快就厭倦了單調(diào)，并尋求通過顏色和設(shè)計來表達自己的新方式。
“在這段時間里，我們找到了與他人互動的新方式，它通常以家庭為中心——作為家庭辦公室為背景，廚房為家庭中心，餐廳成為家庭作業(yè)區(qū)，或者客房作為健身房等，”McLean補充道。“大流行影響了我們每天與家庭互動的方式，這推動了這些新的家庭區(qū)域的新色彩和設(shè)計。”
“由于COVID-19，人們花更多的時間在家里，”立邦報道。“居家需求導(dǎo)致越來越多的人喜歡DIY項目。我們的合作伙伴澳洲多樂士集團主要從事DIY和裝飾涂料業(yè)務(wù)，其收入平均每年增長約5%，始終超過市場（市場增長率約為1%）。
“在中國，房地產(chǎn)市場正在放緩，但有大量的舊房，這對與家居裝修相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生了巨大的需求，”立邦發(fā)言人指出。“在大流行的情況下，購房者不再購買新房，而是轉(zhuǎn)向了轉(zhuǎn)向了一種新的趨勢，即改善住房。”
在2021年，立邦很活躍。除了自己的涂料業(yè)務(wù)，立邦還擁有包括鄧恩·愛德華和澳洲多樂士在內(nèi)的主要建筑涂料子公司，并在2021年底增加了Cromology。立邦涂料發(fā)言人指出，建筑市場面臨的挑戰(zhàn)因國家而異。
“在日本，到2021年上半年結(jié)束，市場主要受到新冠疫情卷土重來的影響，油漆工作延遲和新訂單低迷。從第三季度開始，由于延遲的油漆工程項目的進展，市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇的趨勢，“發(fā)言人報告說。
“截至2021年第三季度，在中國，DIY市場在二至四線城市需求強勁增長的推動下，基材產(chǎn)品和配件銷售強勁。項目市場狀況由于需求旺盛而保持穩(wěn)定結(jié)果，因此，我們成功地獲得了戰(zhàn)略客戶的市場份額并提高了銷售價格。在大洋洲，DIY 市場狀況強勁，需求從COVID-19增強的前一年強勁需求開始增加。同時，由于基于COVID-19限制訪問工作場所，貿(mào)易DIFM（為我做）需求比上一年略弱。因此，整體市場需求與上年持平。在美洲，新建筑和現(xiàn)有住房市場的強勁勢頭仍在繼續(xù)。”
Guenthenspberger觀察到，在大流行期間，購買方式發(fā)生了變化。
“通過COVID-19，我們還發(fā)現(xiàn)客戶對不同類型的購買體驗越來越滿意，包括取貨和送貨選項，以及數(shù)字功能，”Guenthenspberger 說。“事實上，根據(jù)克利夫蘭研究診所的數(shù)據(jù)，在未來三年內(nèi)，估計油漆工將有一半以上的購買是在網(wǎng)上進行的，尋求更快、更劃算的產(chǎn)品購買方式。為了滿足客戶快速變化的需求，PPG 推出了一種新的數(shù)字電子商務(wù)模式，提供在線、電子郵件、電話或面對面等訂購方式，以及通過送貨來為接收產(chǎn)品省時的選項，店內(nèi)路邊取貨選項。”
立邦還注意到在線業(yè)務(wù)的增長，尤其是在中國。
“我們認為這是重要的商機，因為我們的DIY涂料產(chǎn)品和翻新服務(wù)減輕了熱衷于重新粉刷和翻新房屋的消費者的負擔(dān)，”立邦報道。“許多消費者出生于1990 年代，他們是數(shù)字原生代，完全接受了在線消費。因此，立邦正在中國積極探索線上線下雙渠道，結(jié)合客戶接觸點，最大限度地提高參與度。除了實體店外，我們還利用我們的在線平臺成功實施了數(shù)字化措施。”
此外，立邦集團在美國西南部經(jīng)營裝飾涂料業(yè)務(wù)的合作伙伴公司鄧恩·愛德華于 2021年春季推出了移動資源拖車服務(wù)。
“鄧恩·愛德華的這項獨特服務(wù)將移動資源拖車與移動配色拖車結(jié)合在一起，移動資源拖車是大型工地上銷售涂料和涂裝工具及其他配件的一家移動商店，移動配色拖車帶有配色系統(tǒng)，可在現(xiàn)場進行混色，”立邦發(fā)言人指出。
“鄧恩·愛德華啟動了移動資源拖車服務(wù)，以提高客戶的便利性和工作效率。目的是節(jié)省客戶開車去油漆店購買涂料和涂裝工具及其他配件所需的時間。此外，這些拖車通過在沒有實體店的情況下提供比現(xiàn)有服務(wù)更好的服務(wù)來加強與客戶的溝通。這是一個很大的優(yōu)勢，因為灣區(qū)的房地產(chǎn)成本很高。”
鄧恩·愛德華的McLean說：“作為一項必不可少的業(yè)務(wù)，市場在這次大流行期間才變得更加繁忙。此外，這一次讓人們對創(chuàng)新涂料的研發(fā)以及客戶未來的需求有了更多的思考。我們的實驗室按照正常的業(yè)務(wù)計劃運作，因此研究并未停止。對于我們的客戶，我們繼續(xù)盡可能提高生產(chǎn)力，以便在他們有需求時提供他們需要的涂料。我們通過提供創(chuàng)造性的選擇，通過額外的送貨和取貨服務(wù)將產(chǎn)品送到他們手上，讓我們的鄧恩·愛德華商店盡可能多地開放，并配備必要的員工。”
供應(yīng)鏈問題
供應(yīng)鏈一直是幾乎每個行業(yè)的主要關(guān)注點，建筑涂料也受到影響。例如，立邦指出，原材料采購或多或少受到影響，并補充說，其工廠的生產(chǎn)沒有受到實質(zhì)性影響。
Ace Hardware的Elrod報告稱，總體而言，建筑涂料市場在2021年陷入困境，首先是2月份的德克薩斯冰風(fēng)暴嚴重影響了石化行業(yè)，影響了大多數(shù)涂料制造商的原材料供應(yīng)。
“供應(yīng)鏈問題，如運輸、勞動力和消費者需求增加帶來的額外原材料稀缺，也影響了建筑涂料的生產(chǎn)量，”Elrod補充道。“盡管存在全球供應(yīng)鏈問題，但在 Ace Hardware，我們一直與供應(yīng)商密切合作，以幫助我們的獨立零售商為我們的客戶在2021年完成涂裝項目所依賴的許多項目必需品保持庫存。”
Guenthenspberger還報告說，許多全球供應(yīng)商受到2月份天氣事件的影響，隨后德克薩斯州和美國南部其他州的能源供應(yīng)中斷，以及最近的颶風(fēng)艾達影響。
“與此同時，由于消費者對我們用于住宅裝修的涂料產(chǎn)品的需求增加，我們供應(yīng)的一些市場的需求顯著增加，”Guenthenspberger補充道。“PPG繼續(xù)采取積極的方法來保護材料和載體，以盡量減少對我們客戶的影響。11月吞吐量略有改善，我們已經(jīng)開始看到一些緩解，并希望將這種勢頭延續(xù)到2022年初。”
進一步增長在望
行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者們看到了2022年的更多好消息。Guenthenspberger指出，PPG預(yù)計今年將是強勁的一年。
“總體而言，我們對2022年持樂觀態(tài)度，因為我們看到專業(yè)市場出現(xiàn)反彈，因為酒店、餐廳、醫(yī)療保健設(shè)施等商業(yè)空間對翻新和更新項目的需求增加，”Guenthenspberger 說。
“隨著各行業(yè)供應(yīng)鏈問題的緩解以及正常的建筑和改造計劃的恢復(fù)，我們確實希望看到市場增長，”McLean說。
Elrod報道稱，Ace Hardware預(yù)計，家居裝修將繼續(xù)成為2022年DIY和專業(yè)消費者支出的重點。
“我們很高興有機會歡迎所有細分市場的新客戶——尤其是新房主和年輕家庭，在他們越來越多地進入DIY家居裝修市場時，為他們提供項目幫助和值得信賴的建議，”Elrod補充道。“Ace仍然是提供最有用服務(wù)的地方，提供經(jīng)過時間考驗的最愛和未被發(fā)現(xiàn)的寶石的顏色組合，最優(yōu)質(zhì)的涂料和涂料項目必需品，就在您附近。”
來源：慧聰涂料網(wǎng)