20年前壁紙的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料業(yè)構(gòu)成巨大威脅。然而，其低劣的質(zhì)量、短暫的使用壽命等頑疾，以及激烈的價格戰(zhàn)都讓中國壁紙 市場遭遇發(fā)展陣痛。近來，不甘心就此沒落的眾多壁紙企業(yè)開始重整旗鼓，面對涂覆市場不足8%的市場份額，達(dá)成了聯(lián)合做大市場蛋糕、搶占涂料 灘頭的共識。
過去：壁紙艱難前行，涂料發(fā)展迅猛
壁紙這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。大約20年前，壁紙由歐美進(jìn)入中國時也曾“風(fēng)光一時”，迅速得到中高端消費(fèi)群體喜愛。然而，看到商機(jī)的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場，幾場價格大戰(zhàn)過后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。隨之，退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn)，壁紙地位由此一落千丈。由盛到衰，壁紙業(yè)經(jīng)歷了不足10年時間。
與此同時，涂料產(chǎn)業(yè)卻發(fā)展迅猛。特別是上世紀(jì)九十年代中后期，華潤、美涂士、嘉寶莉等企業(yè)紛紛產(chǎn)生并崛起，加之以立邦漆為首的涂料企業(yè)率先在涂覆行業(yè)發(fā)動宣傳攻勢，涂料業(yè)的市場份額在短短的十幾年時間內(nèi)迅速攀升，早已把競爭對手——壁紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋在了身后。
不過近年來，在柔然、圣象瑞寶等主流壁紙企業(yè)的帶動下，壁紙行業(yè)的市場份額逐步從3%的低谷艱難升至8%，但目前壁紙行業(yè)發(fā)展并不成熟，銷售市場整體仍呈現(xiàn)出不規(guī)范、甚至混亂的局面。
現(xiàn)在：壁紙卷土重來，欲搶占涂料灘頭
據(jù)IGI國際墻紙協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全球壁紙消費(fèi)，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費(fèi)壁紙僅為0.3平方米，而日本則為5.4平方米。快速的增幅和可觀的市場潛力，使得不少國內(nèi)壁紙企業(yè)開始看好壁紙業(yè)的發(fā)展前景，柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金就認(rèn)為，中國壁紙的市場份額應(yīng)該會占到70%-80%以上。
面對市場份額8%的現(xiàn)狀和80%的潛在商機(jī)，近來數(shù)百家主流壁紙企業(yè)決定聯(lián)合起來做大市場蛋糕，并達(dá)成了“做大整個市場蛋糕，使整個行業(yè)煥發(fā)出第二春”的共識。
與此同時，國家相關(guān)管理部門也開始逐漸重視起壁紙行業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，12月底由國家環(huán)保部編制的“壁紙行業(yè)規(guī)范”有望出臺。新規(guī)范執(zhí)行后，將會在一定程度上規(guī)范市場、改善市場混亂的局面。
此外，壁紙協(xié)會也加強(qiáng)了對整個行業(yè)的管理，并牽頭整合行業(yè)各方面的力量，聯(lián)合向外界發(fā)出強(qiáng)勁的呼聲。另一方面，各壁紙企業(yè)的品牌意識也逐年增強(qiáng)。據(jù)了解，如今越來越多的壁紙企業(yè)開始參加壁紙展會，越做越大壁紙展會有效地營造了壁紙行業(yè)的聲勢和影響力。
由此可見，此次眾多壁紙企業(yè)欲卷土重來、搶占涂料灘頭的決心不可謂不大。
未來：狹路相逢勇者勝
雖然，就目前的情況來看，短時間內(nèi)壁紙的蠢蠢欲動并不會對國內(nèi)眾多涂企造成什么直接的威脅。但從長遠(yuǎn)來看，在這場爭奪國內(nèi)涂覆市場的戰(zhàn)爭中，壁紙和涂料究竟誰勝誰負(fù)，如今還難下定論。但所謂“狹路相逢勇者勝”，因此各涂企若想打贏這場戰(zhàn)役，就千萬不能小覷了眾多壁紙企業(yè)的雄心勃勃。只有馬上行動起來，積極應(yīng)對來自于壁紙的挑戰(zhàn)，內(nèi)練自身修為，外與同行聯(lián)手抗敵，各涂企才能在這場爭奪市場的“持久戰(zhàn)”中笑到最后。